La estratega argentina señala que los algoritmos actuales de Instagram, Tiktok o YouTube priorizan el contenido de calidad 203r43
Solana González, estratega de marketing digital.
Cortesía/Malabar SoundMIAMI.- La estratega Solana González considera que las redes sociales atraviesan una transformación clave este 2025: el contenido le está ganando la batalla a la publicidad paga a consecuencia del aumento sostenido en los costos de los anuncios, las restricciones por privacidad y los cambios en el comportamiento del consumidor.
Todos estos aspectos han obligado a las marcas a repensar sus estrategias de marketing digital. Y, ante esta transformación, González reconocida por liderar campañas de alto impacto en la industria de la música, el entretenimiento y los medios, comparte datos que te ayudarán a potenciar tu marca en las principales redes sociales.
"Hoy la publicidad es un complemento pero una estrategia sólida no puede depender exclusivamente de eso como motor de conversión. Seguimos invirtiendo dinero, sí, pero el verdadero crecimiento viene del contenido, no de los anuncios", explica la argentina.
El giro también responde a la funcionalidad de los algoritmos de redes como Instagram, TikTok o YouTube, las cuales están en constante cambio y que priorizan el contenido que mantiene a los s dentro de sus propios ecosistemas. Los enlaces externos o cualquier intento por llevar tráfico fuera suelen ser penalizados con menor visibilidad.
"Las plataformas quieren que los s se queden dentro. Si tu contenido busca sacarlos, incluso con pauta paga, es probable que el alcance sea limitado", añade González.
En este sentido, el paid media ha dejado de ser el canal principal de conversión y pasa a cumplir un rol más estratégico: visibilidad y reconocimiento. La clave está en generar contenido que enganche, construya comunidad y fomente relaciones duraderas.
"No se trata solo de a cuántas personas llegás, sino de qué hacés con ese alcance. Hoy, el contenido convierte cuando crea vínculo. El paid media funciona mejor para generar awareness, no para vender directamente".
En medio de esta transformación, hay un canal que sigue ganando relevancia: el email. En palabras de González: "el correo es el único canal directo donde hablás con tu audiencia, sin intermediarios ni algoritmos. Esa base es tuya, y en un contexto con cada vez más restricciones, eso vale oro".
El enfoque actual de los marketers exitosos no es empujar productos, sino construir relaciones reales a largo plazo, con contenido que aporte valor, conecte emocionalmente y fortalezca la confianza.
“Hoy, el marketing no se trata de impresiones. Se trata de transformar a tu audiencia en fans — y dejar que esa conexión auténtica impulse el crecimiento", concluye.
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